Поздней осенью 2011 года, в преддверии парламентских и президентских выборов, на которых Путин планировал избираться на третий срок (и успешно избрался, несмотря на выявленные наблюдателями накрутки и протесты граждан на Болотной), в офис ассоциации «Голос» (которая и занималась выявлением накруток и нарушений) в Москве ворвалась съемочная группа НТВ. Камера работала без перерыва, разрешения на съемку у сотрудников «Голоса» не спрашивали, только корреспондент Михаил Иванов с наигранным презрением в голосе, исполняя роль журналиста-расследователя, громко допытывался, сколько ассоциации платит ЦРУ и почему они «срывают избирательный процесс». НТВ готовило очередной «мегаразоблачительный» фильм про оппозицию, на этот раз конкретно про наблюдателей, под названием «Голос из ниоткуда». Сотрудники «Голоса» разговаривать с НТВ отказались, а тогдашний заместитель исполнительного директора «Голоса» 30-летний Григорий Мельконьянц в ответ стал снимать корреспондента НТВ на свой смартфон и на любой его вопрос повторял фразу «НТВ — сурковская пропаганда». Эти слова Григорий произнес на протяжении семи минут 87 раз (!). Лицо корреспондента, которому Мельконьянц не давал открыть рта, менялось с феноменальной скоростью и к концу стало таким же растерянным, как у тех, к кому ОМОН и НТВ приходит на обыски. Фраза же Мельконьянца стала мемом и принесла широкую известность как самой ассоциации «Голос», так и ее скромному автору. Далекий от публичности Мельконьянц стал героем Рунета, а записанный им ролик, где упоминался главный на тот момент идеолог Кремля Владислав Сурков, набрал свыше 600 тысяч просмотров.
— Я просто понял, — рассказывал тогда «Новой газете» Мельконьянц,