СюжетыОбщество

Чилловый парень, но не год

«Новая-Европа» вспоминает главные мемы 2024 года (многие их них особенно актуальны и трогательны во время войны)

Чилловый парень, но не год

Иллюстрация: Алиса Красникова / «Новая газета Европа»

Бу, испугался? Не бойся. Это всего лишь материал, который обычно не ждешь от «Новой газеты Европа», — о самых запоминающихся мемах в русскоязычном пространстве за год. Вспомним чиллового парня, brat summer, грустного хомяка, человека-антидепрессанта Николая Василенко — и не только.

Если оплата у психолога не прошла…

Еще зимой в сети завирусился мем «Оплата у психолога не прошла»: авторы роликов показывают различные сюжеты, в которых они не могут оплатить сеанс у психолога, а тот «возвращает» им травмы, говорит неприятные вещи и бьет в больные места. Если, наоборот, транзакция прошла, то психолог помогает с трудностями, создает приятную атмосферу.

«Оплата у психолога не прошла… и я не могу понять, почему мне так сложно отвязаться и забыть человека». Или: «Оплата у психолога не прошла... и он говорит, что ты умрешь в городе, в котором родился…»

Фото: соцсети

Фото: соцсети

А некоторые вспоминают душевный эфир политиков Алексея Навального и Ильи Яшина из тех времен, когда еще не было полномасштабной войны в Украине и Навальный был жив.

Причина тряски?

Мем «причина тряски» — саркастическая реакция на политическое событие, ироничное обращение к оппонентам, которых «бомбит» от той или иной новости. Изначально эта фраза была популярна на Дваче, но потом распространилась в других соцсетях и вне политических тредов. Ее стали использовать как реакцию при любом активном обсуждении, чтобы оскорбить оппонента, который демонстрирует явную неприязнь к какой-то позиции и готов спорить до упора.

С началом войны в Украине мем чаще всего применялся в контексте, где новости выставляли Запад и Украину в негативном свете.

Со временем фразу «причина тряски?» начали обыгрывать с помощью похожих текстовых конструкций: например, «причина ласки», «причина ряски». Она стала использоваться как риторический вопрос, задаваемый кому угодно относительно чего угодно. Например, когда интерфейс Яндекс Лавки в буквальном смысле «трясется»:

Криповый кот

Его зовут Кот Вискер, это обычная кукла-рукавичка, и ее использовали для сценок в американском шоу Saturday Night Live, в котором комик Роберт Шмигель представлял короткие анимационные ролики. В России это шоу показывали на канале 2×2 под названием «Un-шлак, un-шлак».

Тренд хорошо зашел в соцсетях во многом из-за яркого контраста: замороженная мимика и немигающий взгляд животного сочетается с живой человеческой речью и просьбой «не пугаться».

«Бу! Испугался? Не бойся, я друг, я тебя не обижу. Иди сюда, иди ко мне, сядь рядом со мной, посмотри мне в глаза. Ты видишь меня? Я тоже тебя вижу. Давай смотреть друг на друга до тех пор, пока наши глаза не устанут. Ты не хочешь? Почему? Что-то не так?» — спрашивает кот.

Выглядит действительно зловеще!

Этот мем стали использовать для описания неловких ситуаций со слишком надоедливыми коллегами, одноклассниками или просто незнакомцами.

С ним шутят, например, про курс рубля.

Фото: соцсети

Фото: соцсети

Его даже использовал Банк России для иллюстрации звонков телефонных мошенников.

«О господи, это новая эмоция»

Летом на экраны вышла вторая часть мультика «Головоломка». В одной из сцен показали появление новой эмоции — Тревожности. Кадр из трейлера, в котором Радость впервые видит Тревожность, стал шаблоном для мема.

Самый знаменитый мем из серии — картинка с актером Райаном Гослингом, который выражает абсолютное равнодушие к происходящим событиям, даже если вокруг мрак. Или с котом, которому приставили пистолет и которому уже всё равно.

forward
forward

Фото: соцсети

brat summer

Самый популярный мем лета — brat summer. Возник он благодаря британской исполнительнице Charli XCX (Шарлотте Эмме Эйтчисон): в июне она выпустила свой шестой студийный альбом Brat, куда включила 15 песен в жанре гиперпоп, с ритмичными танцевальными битами. Многие профильные издания и премии признают Brat одним из лучших альбомов года: так, в июне на агрегаторе рецензий Metacritic пластинка получила самый высокий рейтинг среди релизов 2024-го, а критик Лора Снейпс из The Guardian назвала его шедевром.

Слово brat можно перевести как «паршивка», «сорванец» или «мерзавец». Певица объяснила смысл названия так: «Brat — это девушка, которая немного неряшливая и любит веселиться. Возможно, иногда говорит глупости. <…> Иногда она может сорваться, но затем справится с этим. Это очень честно: быть прямолинейным, немного непостоянным, позволять [себе] глупости». Вскоре в соцсетях стали использовать фразу brat summer — она означает веселое лето в эстетике альбома Charli XCX, несерьезное и с постоянными вечеринками. Само слово brat написано шрифтом низкого разрешения на ядовито-зеленом фоне. Во многом именно этот стиль и стал мемным.

Фото:  instagram

Фото: instagram

Brat прошел даже в политику: после того как президент США Джо Байден объявил, что больше не будет участвовать в президентской гонке и поддержал кандидатуру вице-президента Камалы Харрис, в соцсетях заявили, что Харрис и есть brat.

А в аккаунте X президентской кампании Харрис поставили зеленый баннер в стиле brat.

Скрин/ YouTube

Скрин/YouTube

Русскоязычные пользователи X также узнавали знакомый лаймово-зеленый цвет в российских реалиях и шутили про «brat summer дома»:

Скрин/ X

Скрин/X

Very demure, very mindful

На смену brat-тусовщице под конец лета пришли скромность и осознанность. Мем very demure, very mindful («Очень скромно, очень осознанно») был вдохновлен тиктоком драг-квин Джулс Леброн, где она рассказала про сборы на работу, естественный макияж и прическу, чтобы выглядеть презентабельно.

Затем Леброн в целой серии видео показала, как можно быть very demure, заказывая еду в ресторане, садясь в самолет и покупая лекарства в аптеке после вечеринки накануне. Блогерка настолько гиперболизировала сдержанность, что в ее видео отчетливо слышны ироничные ноты.

В соцсетях зацепились за фразу и стали использовать ее для описаний чего угодно. Суть тренда very demure, very mindful заключалась в пародировании скромного образа жизни. Эта фраза использовалась в юмористическом контексте и смешнее всего смотрелась, когда действие или событие было совершенно совсем не «demure» и не «mindful». Кстати, эти слова повторяли даже актеры сериала «Эмили в Париже», описывая свои образы на одном из мероприятий по случаю выхода нового сезона.

Тренд подхватили даже звезды: так, Дженнифер Лопес показывала, как «скромно» пить лимонад. В русскоязычном сегменте X пользователи шутили с помощью этого мема, например, про свой возраст: «Мне скоро 33. Начала писать вишлист. Он начинается с губной гармоники, и в нем есть пункт “чтобы кто-нибудь помыл мне в квартире окна”. Чувствую себя очень demure, очень mindful». Не обошлось и без Камалы Харрис: ее назвали примерным demure в противовес Трампу.

Дотапали хомяка

Этим летом игра Hamster Kombat в Telegram произвела настоящий фурор. Миллионы пользователей по всему миру массово тапают на хомяка, зарабатывая внутриигровые монеты, и надеются, что со временем они конвертируются в настоящие деньги.

В игре пользователям предлагалось кликать на хомяка, приобретать карточки для развития виртуальной криптовалютной биржи и таким образом превратить его в «гендиректора успешной компании». Задача — прокачать криптобиржу до максимального девятого уровня.

Хомяк, которого тапают, также стал мемом. Пользователи начали шутить про небывало умных криптоинвесторов, надеющихся заработать на этой игре миллионы, а также о том, как дети просят папу перестать тапать и устроиться на завод.

forward
forward

Фото: соцсети

Hamster Kombat в сентябре объявил, что останавливает игру и берет паузу, чтобы зафиксировать баланс игроков. Ожидаемо, что большинству не удалось много заработать (или заработать хоть что-то): игроки в соцсетях жаловались на убитое на тапание хомяка лето и обвиняли создателей приложения в обмане.

Молчать! Сейчас говорит…

Стали свидетелем, как некомпетентный в вопросе человек вступает в спор и перебивает более опытного собеседника? Можете смело использовать мем «Молчать, сейчас говорит…».

Шаблоном для мема послужил кадр из фильма «Царство небесное» 2005 года, который снял Ридли Скотт, где Балдуин IV Иерусалимский в белом одеянии и железной маске поднимает руку вверх, чтобы успокоить недовольную толпу, а его слуга в исполнении Джереми Айронса кричит: «Молчать!»

Фраза используется в ироничном ключе, чтобы показать «превосходство» кого-то. Сильно завирусился вариант мема «Молчать, эксперт, сейчас говорит тот, кто посмотрел ютуб-видео по этой теме». Также этим мемом, например, обыграли теории о двойниках Владимира Путина: молчать, первый двойник, сейчас говорит другой.

forward
forward

Фото: соцсети

Человек-антидепрессант Николай Василенко

Всегда одетый с иголочки, улыбающийся и посылающий лишь позитивные эмоции и положительные аффирмации — это всё про Николая Василенко, 55-летнего бизнесмена, ресторатора и блогера из Ростова. В начале 90-х он подрабатывал барменом, но впоследствии стал крупным предпринимателем.

Популярность в сети пришла к нему после публикации завирусившегося ролика про шейный платочек. В своих видео Василенко под спокойную и мелодичную музыку призывает подписчиков радоваться жизни, улыбаться и наслаждаться солнцем, а также не забывать быть самими собой.

Некоторые начали шутить над таким подчеркнуто позитивным настроением блогера и создавать собственные мемы: например, «когда с утра добавил в кофе коньяка и поехал на работу на такси». Или: «Когда уволился с работы и постишь публикации все последующие дни, зная, что твой аккаунт под пристальным вниманием твоих бывших коллег».

Вайб таких видео, действительно, очень добрый и теплый. Бизнесмена сразу же начали сравнивать с лавандовым рафом или травяным чаем, так как его видео успокаивают и согревают. Главная его фишка — доброта, безмятежность и счастье (чего так не хватает людям во время войны).

Грустный хомяк

Вы наверняка несколько раз встречали в этом году грустного хомяка с огромными глазами, которые пронзительно смотрят прямо вам в душу. Мем завирусился в марте, и с помощью него пользователи описывали неловкие и сложные ситуации в жизни. Трагичность роликам придавала сопровождающая музыка — печальная скрипичная мелодия из «Губки Боба», композиция Woe Is Me от Ричарда Майхилла.

Фото: соцсети

Фото: соцсети

Согласно информации, добытой блогером Nukerz, оригинальное фото в 2021 году опубликовал аккаунт @monyo_melo, а сам хомяк по имени Альто жил со своим хозяином в Японии, но умер три года назад. Оригинальное фото отфотошопили и сделали глаза животного большими и трогательными.

Русскоязычные пользователи с помощью мема шутили, например, о случаях, когда таксист поворачивает на незнакомую улицу, когда ты опоздал куда-то, потому что покупал сосиску в тесте.

Фото: соцсети

Фото: соцсети

Или о ситуации на границе, когда человек с российским паспортом, несколькими чемоданами и буквально всем домом внутри них подходит к пограничнику и со слезящимися глазами говорит, что цель его поездки — туризм.

Фото: соцсети

Фото: соцсети

«Вы когда-нибудь мечтали стать лучшей версией себя?»

Все, кто смотрел «Субстанцию» — боди-хоррор француженки Корали Фаржа с Деми Мур и Маргарет Куолли в главных ролях, точно помнят эту фразу и то, с чем она связана. Согласно сюжету фильма, бывшая звезда Голливуда Элизабет Спаркл решается попробовать инновационную технологию Substance, чтобы, вколов себе неизвестный препарат и пройдя через болезненное превращение, как раз и стать «лучшей версией себя».

Фильм, кстати, получил овации на Каннском кинофестивале и приз за лучший сценарий, а Деми Мур сыграла одну из лучших ролей в своей карьере.

Но эта фраза из фильма стала использоваться даже теми, кто не смотрел фильм, — она словно живет отдельно от него. Этот мем также означает не слишком корректное сравнение внешности: так, с помощью него русскоязычные пользователи сравнили, например, спикера Совета Федерации Валентину Матвиенко и актрису Сидни Суини.

Фото: соцсети

Фото: соцсети

А также, например, Гая Юлия Цезаря и салат «Цезарь» — и актера Джареда Лето с персонажем Паоло Гуччи, которого тот сыграл в фильме «Дом Гуччи».

Аккаунт сети «Вкусвилл» в X обыграл мем, сравнив два своих продукта — комбучу со стевией с (видимо, лучшим) «рассолом огуречным на комбуче».

Джо Байден как мем

На фоне выборов в США в этом году быстро распространялись мемы о возрасте и физическом состоянии нынешнего президента Джо Байдена — еще до того, как сторонники стали признавать, что ему стоит выйти из гонки. И они были популярны до того момента, когда место кандидата от демпартии заняла Харрис. После этого Байден на публике стал многим казаться бодрее, оживленнее и веселее, и это вызвало конспирологические теории.

В мае Байдену на пресс-конференции задали вопрос про Дональда Трампа. Услышав вопрос, президент остановился, обернулся, широко и многозначительно улыбнулся — и пошел дальше.

Но мемом эта ситуация стала в ноябре — уже после того, как стали известны результаты американских выборов. В США стали распространяться конспирологические теории о том, что Байден притворялся слабым, чтобы на его фоне Трамп казался более популярным кандидатом. В соцсетях же наложили то самое видео с Байденом на песню What I’ve done группы Linkin Park.

Мем «Байден оборачивается» используется для того, чтобы рассказать про мелкие пакости или про нереалистичные обещания, которые точно не сбудутся.

forward
forward

Фото: соцсети

Просто будь чилловым парнем

Хит конца осени — начала зимы — просто чилловый парень. Беспечный мультяшный пес в кедах, с руками в карманах и невозмутимой улыбкой на морде просто живет эту жизнь. Никаких гонок и конкуренции, никакого волнения — он просто just a chill guy (или чилловый, расслабленный парень). И это чрезвычайно популярный мем с конца осени — что в англоязычном, что в русскоязычном интернете.

Впервые пса нарисовал и опубликовал еще год назад, в октябре 2023-го, художник Фил Бэнкс, сопроводив пост словами: «Мой новый персонаж — просто чилловый парень, которому на всё наплевать». Спустя год персонаж нашел отклик у пользователей и завирусился в Х, тиктоке и инстаграме.

forward
forward

Фото: соцсети

Весь смысл мемов с «чилловым парнем» заключается в том, что, что бы ни происходило вокруг, можно сохранять спокойствие, беззаботность и невозмутимость. Даже когда, например, кто-то угрожает всему миру ядерной войной. Или когда на паспортном контроле пограничники проверяют твои документы. Или в новогоднюю суету — если ты chill guy, ты просто радуешься снегу и слушаешь новогодние песни.

Фото: соцсети

Фото: соцсети

И напоследок — вновь американская политика и Christmas stuff

После того как Трамп победил на выборах президента США, все вспомнили и его жену Меланию Трамп, которой суждено снова стать первой леди. А в преддверии Рождества — также о том, как она не любит украшать Белый дом к зимним праздникам.

В 2018 году бывшая подруга Мелании Стефани Уинстон Волкофф тайно записала ее слова с критикой политики Дональда Трампа о разделении семей, которые незаконно пересекли границу. В это время она как раз готовилась к Рождеству — и пожаловалась подруге на предпраздничную суету:

I’m working ... my ass off on the Christmas stuff, that you know, who gives a fuck about the Christmas stuff and decorations? But I need to do it, right? (Я работаю над [подготовкой к Рождеству]. Но кого волнует вся эта рождественская ерунда и украшения? Но мне же нужно это делать, верно?) — сказала она.

Пользователи в мемах начали действительно сопереживать Мелании, которой придется заниматься рождественским декором следующие четыре года. И выразили мнение, что, несмотря на итоги выборов в США, по крайней мере «эта дива» вернется в Белый дом.

Скрин/ TikTok

Скрин/TikTok

Надеюсь, вам украшать свой дом к Новому году всё же нравится!

pdfshareprint
Главный редактор «Новой газеты Европа» — Кирилл Мартынов. Пользовательское соглашение. Политика конфиденциальности.