Бу, испугался? Не бойся. Это всего лишь материал, который обычно не ждешь от «Новой газеты Европа», — о самых запоминающихся мемах в русскоязычном пространстве за год. Вспомним чиллового парня, brat summer, грустного хомяка, человека-антидепрессанта Николая Василенко — и не только.
Если оплата у психолога не прошла…
Еще зимой в сети завирусился мем «Оплата у психолога не прошла»: авторы роликов показывают различные сюжеты, в которых они не могут оплатить сеанс у психолога, а тот «возвращает» им травмы, говорит неприятные вещи и бьет в больные места. Если, наоборот, транзакция прошла, то психолог помогает с трудностями, создает приятную атмосферу.
«Оплата у психолога не прошла… и я не могу понять, почему мне так сложно отвязаться и забыть человека». Или: «Оплата у психолога не прошла... и он говорит, что ты умрешь в городе, в котором родился…»

Фото: соцсети
А некоторые вспоминают душевный эфир политиков Алексея Навального и Ильи Яшина из тех времен, когда еще не было полномасштабной войны в Украине и Навальный был жив.
Причина тряски?
Мем «причина тряски» — саркастическая реакция на политическое событие, ироничное обращение к оппонентам, которых «бомбит» от той или иной новости. Изначально эта фраза была популярна на Дваче, но потом распространилась в других соцсетях и вне политических тредов. Ее стали использовать как реакцию при любом активном обсуждении, чтобы оскорбить оппонента, который демонстрирует явную неприязнь к какой-то позиции и готов спорить до упора.
С началом войны в Украине мем чаще всего применялся в контексте, где новости выставляли Запад и Украину в негативном свете.
Со временем фразу «причина тряски?» начали обыгрывать с помощью похожих текстовых конструкций: например, «причина ласки», «причина ряски». Она стала использоваться как риторический вопрос, задаваемый кому угодно относительно чего угодно. Например, когда интерфейс Яндекс Лавки в буквальном смысле «трясется»:
Криповый кот
Его зовут Кот Вискер, это обычная кукла-рукавичка, и ее использовали для сценок в американском шоу Saturday Night Live, в котором комик Роберт Шмигель представлял короткие анимационные ролики. В России это шоу показывали на канале 2×2 под названием «Un-шлак, un-шлак».
Тренд хорошо зашел в соцсетях во многом из-за яркого контраста: замороженная мимика и немигающий взгляд животного сочетается с живой человеческой речью и просьбой «не пугаться».
«Бу! Испугался? Не бойся, я друг, я тебя не обижу. Иди сюда, иди ко мне, сядь рядом со мной, посмотри мне в глаза. Ты видишь меня? Я тоже тебя вижу. Давай смотреть друг на друга до тех пор, пока наши глаза не устанут. Ты не хочешь? Почему? Что-то не так?» — спрашивает кот.
Выглядит действительно зловеще!
Этот мем стали использовать для описания неловких ситуаций со слишком надоедливыми коллегами, одноклассниками или просто незнакомцами.
С ним шутят, например, про курс рубля.

Фото: соцсети
Его даже использовал Банк России для иллюстрации звонков телефонных мошенников.
«О господи, это новая эмоция»
Летом на экраны вышла вторая часть мультика «Головоломка». В одной из сцен показали появление новой эмоции — Тревожности. Кадр из трейлера, в котором Радость впервые видит Тревожность, стал шаблоном для мема.
Самый знаменитый мем из серии — картинка с актером Райаном Гослингом, который выражает абсолютное равнодушие к происходящим событиям, даже если вокруг мрак. Или с котом, которому приставили пистолет и которому уже всё равно.
Фото: соцсети
brat summer
Самый популярный мем лета — brat summer. Возник он благодаря британской исполнительнице Charli XCX (Шарлотте Эмме Эйтчисон): в июне она выпустила свой шестой студийный альбом Brat, куда включила 15 песен в жанре гиперпоп, с ритмичными танцевальными битами. Многие профильные издания и премии признают Brat одним из лучших альбомов года: так, в июне на агрегаторе рецензий Metacritic пластинка получила самый высокий рейтинг среди релизов 2024-го, а критик Лора Снейпс из The Guardian назвала его шедевром.
Слово brat можно перевести как «паршивка», «сорванец» или «мерзавец». Певица объяснила смысл названия так: «Brat — это девушка, которая немного неряшливая и любит веселиться. Возможно, иногда говорит глупости. <…> Иногда она может сорваться, но затем справится с этим. Это очень честно: быть прямолинейным, немного непостоянным, позволять [себе] глупости». Вскоре в соцсетях стали использовать фразу brat summer — она означает веселое лето в эстетике альбома Charli XCX, несерьезное и с постоянными вечеринками. Само слово brat написано шрифтом низкого разрешения на ядовито-зеленом фоне. Во многом именно этот стиль и стал мемным.

Фото: instagram
Brat прошел даже в политику: после того как президент США Джо Байден объявил, что больше не будет участвовать в президентской гонке и поддержал кандидатуру вице-президента Камалы Харрис, в соцсетях заявили, что Харрис и есть brat.
А в аккаунте X президентской кампании Харрис поставили зеленый баннер в стиле brat.

Скрин/YouTube
Русскоязычные пользователи X также узнавали знакомый лаймово-зеленый цвет в российских реалиях и шутили про «brat summer дома»:

Скрин/X
Very demure, very mindful
На смену brat-тусовщице под конец лета пришли скромность и осознанность. Мем very demure, very mindful («Очень скромно, очень осознанно») был вдохновлен тиктоком драг-квин Джулс Леброн, где она рассказала про сборы на работу, естественный макияж и прическу, чтобы выглядеть презентабельно.
Затем Леброн в целой серии видео показала, как можно быть very demure, заказывая еду в ресторане, садясь в самолет и покупая лекарства в аптеке после вечеринки накануне. Блогерка настолько гиперболизировала сдержанность, что в ее видео отчетливо слышны ироничные ноты.
В соцсетях зацепились за фразу и стали использовать ее для описаний чего угодно. Суть тренда very demure, very mindful заключалась в пародировании скромного образа жизни. Эта фраза использовалась в юмористическом контексте и смешнее всего смотрелась, когда действие или событие было совершенно совсем не «demure» и не «mindful». Кстати, эти слова повторяли даже актеры сериала «Эмили в Париже», описывая свои образы на одном из мероприятий по случаю выхода нового сезона.
Тренд подхватили даже звезды: так, Дженнифер Лопес показывала, как «скромно» пить лимонад. В русскоязычном сегменте X пользователи шутили с помощью этого мема, например, про свой возраст: «Мне скоро 33. Начала писать вишлист. Он начинается с губной гармоники, и в нем есть пункт “чтобы кто-нибудь помыл мне в квартире окна”. Чувствую себя очень demure, очень mindful». Не обошлось и без Камалы Харрис: ее назвали примерным demure в противовес Трампу.
Дотапали хомяка
Этим летом игра Hamster Kombat в Telegram произвела настоящий фурор. Миллионы пользователей по всему миру массово тапают на хомяка, зарабатывая внутриигровые монеты, и надеются, что со временем они конвертируются в настоящие деньги.
В игре пользователям предлагалось кликать на хомяка, приобретать карточки для развития виртуальной криптовалютной биржи и таким образом превратить его в «гендиректора успешной компании». Задача — прокачать криптобиржу до максимального девятого уровня.
Хомяк, которого тапают, также стал мемом. Пользователи начали шутить про небывало умных криптоинвесторов, надеющихся заработать на этой игре миллионы, а также о том, как дети просят папу перестать тапать и устроиться на завод.
Фото: соцсети
Hamster Kombat в сентябре объявил, что останавливает игру и берет паузу, чтобы зафиксировать баланс игроков. Ожидаемо, что большинству не удалось много заработать (или заработать хоть что-то): игроки в соцсетях жаловались на убитое на тапание хомяка лето и обвиняли создателей приложения в обмане.
Молчать! Сейчас говорит…
Стали свидетелем, как некомпетентный в вопросе человек вступает в спор и перебивает более опытного собеседника? Можете смело использовать мем «Молчать, сейчас говорит…».
Шаблоном для мема послужил кадр из фильма «Царство небесное» 2005 года, который снял Ридли Скотт, где Балдуин IV Иерусалимский в белом одеянии и железной маске поднимает руку вверх, чтобы успокоить недовольную толпу, а его слуга в исполнении Джереми Айронса кричит: «Молчать!»
Фраза используется в ироничном ключе, чтобы показать «превосходство» кого-то. Сильно завирусился вариант мема «Молчать, эксперт, сейчас говорит тот, кто посмотрел ютуб-видео по этой теме». Также этим мемом, например, обыграли теории о двойниках Владимира Путина: молчать, первый двойник, сейчас говорит другой.
Фото: соцсети
Человек-антидепрессант Николай Василенко
Всегда одетый с иголочки, улыбающийся и посылающий лишь позитивные эмоции и положительные аффирмации — это всё про Николая Василенко, 55-летнего бизнесмена, ресторатора и блогера из Ростова. В начале 90-х он подрабатывал барменом, но впоследствии стал крупным предпринимателем.
Популярность в сети пришла к нему после публикации завирусившегося ролика про шейный платочек. В своих видео Василенко под спокойную и мелодичную музыку призывает подписчиков радоваться жизни, улыбаться и наслаждаться солнцем, а также не забывать быть самими собой.
Некоторые начали шутить над таким подчеркнуто позитивным настроением блогера и создавать собственные мемы: например, «когда с утра добавил в кофе коньяка и поехал на работу на такси». Или: «Когда уволился с работы и постишь публикации все последующие дни, зная, что твой аккаунт под пристальным вниманием твоих бывших коллег».
Вайб таких видео, действительно, очень добрый и теплый. Бизнесмена сразу же начали сравнивать с лавандовым рафом или травяным чаем, так как его видео успокаивают и согревают. Главная его фишка — доброта, безмятежность и счастье (чего так не хватает людям во время войны).
Грустный хомяк
Вы наверняка несколько раз встречали в этом году грустного хомяка с огромными глазами, которые пронзительно смотрят прямо вам в душу. Мем завирусился в марте, и с помощью него пользователи описывали неловкие и сложные ситуации в жизни. Трагичность роликам придавала сопровождающая музыка — печальная скрипичная мелодия из «Губки Боба», композиция Woe Is Me от Ричарда Майхилла.

Фото: соцсети
Согласно информации, добытой блогером Nukerz, оригинальное фото в 2021 году опубликовал аккаунт @monyo_melo, а сам хомяк по имени Альто жил со своим хозяином в Японии, но умер три года назад. Оригинальное фото отфотошопили и сделали глаза животного большими и трогательными.
Русскоязычные пользователи с помощью мема шутили, например, о случаях, когда таксист поворачивает на незнакомую улицу, когда ты опоздал куда-то, потому что покупал сосиску в тесте.

Фото: соцсети
Или о ситуации на границе, когда человек с российским паспортом, несколькими чемоданами и буквально всем домом внутри них подходит к пограничнику и со слезящимися глазами говорит, что цель его поездки — туризм.

Фото: соцсети
«Вы когда-нибудь мечтали стать лучшей версией себя?»
Все, кто смотрел «Субстанцию» — боди-хоррор француженки Корали Фаржа с Деми Мур и Маргарет Куолли в главных ролях, точно помнят эту фразу и то, с чем она связана. Согласно сюжету фильма, бывшая звезда Голливуда Элизабет Спаркл решается попробовать инновационную технологию Substance, чтобы, вколов себе неизвестный препарат и пройдя через болезненное превращение, как раз и стать «лучшей версией себя».
Фильм, кстати, получил овации на Каннском кинофестивале и приз за лучший сценарий, а Деми Мур сыграла одну из лучших ролей в своей карьере.
Но эта фраза из фильма стала использоваться даже теми, кто не смотрел фильм, — она словно живет отдельно от него. Этот мем также означает не слишком корректное сравнение внешности: так, с помощью него русскоязычные пользователи сравнили, например, спикера Совета Федерации Валентину Матвиенко и актрису Сидни Суини.

Фото: соцсети
А также, например, Гая Юлия Цезаря и салат «Цезарь» — и актера Джареда Лето с персонажем Паоло Гуччи, которого тот сыграл в фильме «Дом Гуччи».
Аккаунт сети «Вкусвилл» в X обыграл мем, сравнив два своих продукта — комбучу со стевией с (видимо, лучшим) «рассолом огуречным на комбуче».
Джо Байден как мем
На фоне выборов в США в этом году быстро распространялись мемы о возрасте и физическом состоянии нынешнего президента Джо Байдена — еще до того, как сторонники стали признавать, что ему стоит выйти из гонки. И они были популярны до того момента, когда место кандидата от демпартии заняла Харрис. После этого Байден на публике стал многим казаться бодрее, оживленнее и веселее, и это вызвало конспирологические теории.
В мае Байдену на пресс-конференции задали вопрос про Дональда Трампа. Услышав вопрос, президент остановился, обернулся, широко и многозначительно улыбнулся — и пошел дальше.
Но мемом эта ситуация стала в ноябре — уже после того, как стали известны результаты американских выборов. В США стали распространяться конспирологические теории о том, что Байден притворялся слабым, чтобы на его фоне Трамп казался более популярным кандидатом. В соцсетях же наложили то самое видео с Байденом на песню What I’ve done группы Linkin Park.
Мем «Байден оборачивается» используется для того, чтобы рассказать про мелкие пакости или про нереалистичные обещания, которые точно не сбудутся.
Фото: соцсети
Просто будь чилловым парнем
Хит конца осени — начала зимы — просто чилловый парень. Беспечный мультяшный пес в кедах, с руками в карманах и невозмутимой улыбкой на морде просто живет эту жизнь. Никаких гонок и конкуренции, никакого волнения — он просто just a chill guy (или чилловый, расслабленный парень). И это чрезвычайно популярный мем с конца осени — что в англоязычном, что в русскоязычном интернете.
Впервые пса нарисовал и опубликовал еще год назад, в октябре 2023-го, художник Фил Бэнкс, сопроводив пост словами: «Мой новый персонаж — просто чилловый парень, которому на всё наплевать». Спустя год персонаж нашел отклик у пользователей и завирусился в Х, тиктоке и инстаграме.
Фото: соцсети
Весь смысл мемов с «чилловым парнем» заключается в том, что, что бы ни происходило вокруг, можно сохранять спокойствие, беззаботность и невозмутимость. Даже когда, например, кто-то угрожает всему миру ядерной войной. Или когда на паспортном контроле пограничники проверяют твои документы. Или в новогоднюю суету — если ты chill guy, ты просто радуешься снегу и слушаешь новогодние песни.

Фото: соцсети
И напоследок — вновь американская политика и Christmas stuff
После того как Трамп победил на выборах президента США, все вспомнили и его жену Меланию Трамп, которой суждено снова стать первой леди. А в преддверии Рождества — также о том, как она не любит украшать Белый дом к зимним праздникам.
В 2018 году бывшая подруга Мелании Стефани Уинстон Волкофф тайно записала ее слова с критикой политики Дональда Трампа о разделении семей, которые незаконно пересекли границу. В это время она как раз готовилась к Рождеству — и пожаловалась подруге на предпраздничную суету:
I’m working ... my ass off on the Christmas stuff, that you know, who gives a fuck about the Christmas stuff and decorations? But I need to do it, right? (Я работаю над [подготовкой к Рождеству]. Но кого волнует вся эта рождественская ерунда и украшения? Но мне же нужно это делать, верно?) — сказала она.
Пользователи в мемах начали действительно сопереживать Мелании, которой придется заниматься рождественским декором следующие четыре года. И выразили мнение, что, несмотря на итоги выборов в США, по крайней мере «эта дива» вернется в Белый дом.

Скрин/TikTok
Надеюсь, вам украшать свой дом к Новому году всё же нравится!
Делайте «Новую» вместе с нами!
В России введена военная цензура. Независимая журналистика под запретом. В этих условиях делать расследования из России и о России становится не просто сложнее, но и опаснее. Но мы продолжаем работу, потому что знаем, что наши читатели остаются свободными людьми. «Новая газета Европа» отчитывается только перед вами и зависит только от вас. Помогите нам оставаться антидотом от диктатуры — поддержите нас деньгами.
Нажимая кнопку «Поддержать», вы соглашаетесь с правилами обработки персональных данных.
Если вы захотите отписаться от регулярного пожертвования, напишите нам на почту: [email protected]
Если вы находитесь в России или имеете российское гражданство и собираетесь посещать страну, законы запрещают вам делать пожертвования «Новой-Европа».