Бывшее подразделение немецкой компании по производству кофе Tchibo GmbH «Чибо СНГ» сменит название и зонтичный бренд в России на Tibio (ООО «Тибио»). Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на копию письма предприятия и презентацию торговым сетям.
По данным издания, в распространяемых «Чибо СНГ» материалах сказано, что дизайн упаковки кофе «сохранит максимальную преемственность» а его рецепт и технология приготовления никак не изменятся. Новый логотип на упаковке также сохранит схожую с Tchibo стилистику.
Как утверждает «Коммерсант», переход на бренд Tibio начнется в конце 2023 года по мере вывода старой упаковки. Согласно опросу, результаты которого привели нынешние владельцы «Чибо СНГ», 88% покупателей с позитивом относятся к новому дизайну упаковки.
Владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман утверждает, что немецкая компания Tchibo GmbH, «скорее всего, знает о смене названия». По его словам, такая адаптация знакомого бренда позволит сохранить выстроенную годами дистрибуцию, исключив присутствие флагманской марки Tchibo на рынке России.
Компания Tchibo GmbH вышла из российского бизнеса летом 2022 года. Новым владельцем российского подразделения стала компания «МВК» во главе с бизнесменом Михаилом Ковалевским, чья доля находилась в залоге у Tchibo GmbH. «Чибо СНГ» могла использовать оригинальный кофейный бренд до конца 2022 года.
