— Это не «паль», это реплика, — слышен мальчишеский голос за стеллажами в магазине. Стайка подростков обсуждает одежду. Обладатель «реплики» — худенький мальчик с кудряшками. Одет хорошо: неброско, но качественно.

С начала полномасштабного вторжения в Украину и последовавших санкций москвичка пришлось заново учиться одеваться. Российский рынок покинули многие известные бренды всех ценовых категорий: от H&M, Marks & Spencer и спортивных Adidas или Puma до люкса вроде Louis Vuitton и Gucci. Некоторые компании сменили собственников и теперь присутствуют в России под другими торговыми именами.

Жительница Москвы Елена рассказывает, что свои новые кроссовки Reebok перед покупкой на Wildberries проверила через приложение «Честный знак»: эта система, которая присваивает государственную маркировку каждому товару, призвана защитить покупателя «от подделок, дефицита и роста цен». Код хранит данные о сроке годности, составе, производителе и стране происхождения, получить его могут только официально зарегистрированные компании.

— Подделкой не были, а прослужили недолго, — жалуется девушка. Для нее, недавней выпускницы, новые кроссовки — существенная трата.

— Какое-то время не было марки Reebook, потом появилась. Но по большей части китайского производства, а не вьетнамского, — объясняет Елена. Вьетнамские кроссовки стоили дороже, но и качество было лучше. — Китайский аналог, который повсеместно продается, — совсем не то. Порвались почти сразу.

Отличались, по словам Елены, и внешние признаки: толщина подошвы, строчка.

С уходом брендов закрылись, конечно, и их дисконтные центры. Раньше в аутлетах PUMA, NIKE, ADIDAS можно было купить выходящую из моды, но качественную вещь по вполне приемлемым ценам.

— Теперь заказываю обувь на Wildberries, вроде нормально, — делится москвич по имени Андрей.

Некоторые российские представительства зарубежных брендов после начала войны сменили собственника. Так, российские магазины Zara были выкуплены компанией из ОАЭ Fashion And More Management DMCC, сам бренд был переименован в MAAG. «Одежда создается другими дизайнерами и на других фабриках, но в стилистике, знакомой поклонникам бренда ZARA», — говорится на сайте.

Отзывы о магазине в интернете сообщают разное, но недовольных больше: «Всё, расходимся, это не Zara», «Тряпки уровня рынка», «Дорого. Это совершенно новый магазин». «Мне не хватило качественных и интересных трендовых вещей. Кажется, будто бы всё отшивалось на скорую руку, но тем не менее не совсем спустя рукава».

Одна женщина сравнивает свой старый пиджак из Zara с «двойником» в MAAG и делает вывод, что новая вещь не держит форму: «Вроде с виду одно и то же, но я четко поняла уровень качества магазина MAAG, и это не Zara».

Окольными путями 

Житель Москвы Тимофей за эти полтора года привык заказывать одежду через СДЭК — белорусскую компанию, которая изначально была основана как курьерская служба. Принадлежащая ей платформа CDEK Shopping в использовании похожа на маркетплейс: сервис обещает «товары известных брендов из-за рубежа по ценам ниже, чем в России». В основном СДЭК возит вещи из Китая, но доставляет и из других стран, например спортивную обувь из США.

Редактор лайфстайл-телеграм-канала Евгений (имя изменено по просьбе героя) считает, что «в Москве фундаментально ничего не изменилось». Большую часть брендов действительно можно найти онлайн — правда, иногда придется хорошо поискать, а иногда — доплатить. Некоторые бренды, например Nike и Uniqlo, продают остатки своих коллекций онлайн-платформам, которые работают в том числе в России. Появились посредники, которые закупают товар у производителя, а затем перепродают в Россию.

Для доставки товара от посредника можно воспользоваться, например, системой доставки Boxberry.

На сайте советуют: «Проверяйте историю компании, с которой хотите начать сотрудничество, а оплату проводите только после заключения договора».

Еще одна услуга у Boxberry — «Помощь с покупкой»: покупатель выбирает товар в зарубежном интернет-магазине, затем товар доставляют на склад Boxberry, который может находиться в США, Турции, Индии, а уже оттуда — в Россию. Комиссия по базовому тарифу составляет 10% от стоимости заказа, но не менее 1000 рублей.

Дорогое недоступное 

Несколько иначе дело обстоит с товарами категорий «премиум» и «люкс» — они продаются ограниченными партиями, часто не через интернет, а только офлайн.

— Разумеется, закрылось какое-то количество магазинов, — говорит редактор лайфстайл-канала Евгений. — Моей личной трагедией, например, является уход Banana Republic — это магазины, в которых я покупал штаны последние пять лет, теперь непонятно, где их искать. Уже невозможно сходить в бутик Prada и оперативно купить подарок, теперь нужно заказывать заранее или покупать в Европе. Или, например, другая проблема: сломались мои часы, и я не могу починить их по гарантии, потому что нет Cartier. Нужно либо ехать в Европу и с этим разбираться, либо искать некогда авторизованный центр, который продолжает поддерживать ремонт Cartier.

В основном, подтверждает Евгений, пострадали импортные товары, среди которых много люксовых марок, например та же Prada. Одежда для людей среднего достатка, как и техника — смартфоны и ноутбуки, — поступает в массовую продажу благодаря посредникам.

Хлеб и зрелища

Одежда не единственный символ прежней жизни, который стал менее доступен. Например, россияне лишились многих любимых продуктов.

— Ушла марка кофе Paulig, — рассказывает Елена. — Вместо нее, как я понимаю, сейчас марка Poetti. Ощущение, что качество не то, и выросла цена.

Все запасы дезодоранта Аdidas, которым привыкла пользоваться девушка, у нее также закончились, подходящий аналог она для себя пока не нашла.

Вместе с другим нашим героем Тимофеем мы заходим в круглосуточный магазин на окраине Москвы, он внимательно изучает полки с с газировкой и энергетиками.

— Подожди, в таких местах можно найти что-нибудь интересное, — объясняет он, имея в виду остатки старых товаров. Но не находит: здесь всё закончилось.

— Без колы сложно комфортно существовать, — признается Тимофей. — Даже при наличии импортозамещения — газировки «Добрый».

С ресторанами и ассортиментом в них дела обстоят лучше, считает редактор лайфстайл-канала Евгений.

— Качество пищи — то же, — говорит он. — Это не только мое мнение. Возможно, в будущем будет хуже, но пока особых изменений не заметно. Хотя нет, вру: во «Вкусно и точка» наггетсы стали мягче, а соуса в чизбургере стало меньше. Но дело, скорее, в самой компании, не в обстоятельствах.

Куда сложнее, по словам Евгения, стало с досугом и развлечениями:

— Пиратские «Оппенгеймер» и «Барби» доползли с сильным опозданием. И то не везде [показывают]. Все по этому поводу беспокоятся — на кинофраншизы есть запрет. Проблема с покупкой игр в Steam: теперь мы не можем расплачиваться российскими картами.

Есть проблемы и у музеев, которые больше не могут сотрудничать с западными музеями в части организации выставок. Театр полностью перешел на отечественные постановки.

— В целом система перестраивается, — считает Евгений. — Наверное, нужно какое-то время, но паники я лично не наблюдаю.