«Так выглядит женский спорт»
Спортсменки по всему миру ответили полуобнаженной Сидни Суини. Разбираемся, почему одежда и тела атлеток десятилетиями становятся поводом для скандалов
9 сентября американская платформа спортивных прогнозов Novig выпустила рекламный ролик «Novig is just sports», в котором снялась в практически обнаженном виде актриса Сидни Суини, звезда сериала «Эйфория». Позже стало известно, что инициатива сняться в таком виде поступила от самой девушки: нагота была призвана показать прозрачность и честность компании, в которой Суини имеет долю. Вероятно, ожидая возможный скандал, актриса дала интервью американскому молодежному изданию Complex, в котором рассказала: «Я с детства любила спорт. Я была в футбольной команде, в команде по софтболу, в команде по горнолыжному спорту. В детстве я научилась слалому и занималась ММА. Так что спорт всегда был очень важной частью моей жизни, и я люблю смотреть хоккей и бокс, особенно после роли Кристи Мартин (легендарной американской боксерши-лесбиянки, первой удостоенной места в зале славы штата Невада, которую пытался убить собственный муж. — Прим. ред.). Я очень ценю каждого бойца».
Ролик заметили профессиональные спортсменки и стали записывать ответные видео, в которых показывали собственный атлетизм, объясняя, что это и есть спорт, а не раздетая актриса, прикрывающаяся спортивным снаряжением.
Соня Мустаева вспоминает, как женское тело в спорте десятилетиями оставалось предметом дискуссий и почему атлеткам всё время приходится отстаивать право самим решать, насколько они готовы раздеться или одеться.
В числе первых на рекламу Novig отреагировала американская спортивная гимнастка Грейси Крамер. Она опубликовала ролик в Инстаграме со своими выступлениями на трамплине и тренировками с подписью: «Я не знаю, чем занималась Сидни Суини, но это то, как выглядит женский спорт».
Волну подхватили и другие спортсменки. Олимпийская чемпионка 2024 года и пятикратная чемпионка мира на короткой воде австралийская пловчиха Лани Паллистер опубликовала похожее видео с выступлений и тренировок. Бывшая вратарка сборной Англии по футболу Мэри Эрпс, американская метательница диска Эрика Бейстл, велогонщица сборной Канады Сара Орбан, пауэрлифтерша паралимпийской сборной Великобритании Шарлотта «Лотти» Макгинесс, многократная чемпионка мира в лыжном фристайле француженка Тесс Ледё, польская спринтерша Кристина Тимановская, филиппинская автогонщица Бьянка Бустаманте, ватерполистка сборной Венгрии Грета Гуризатти и другие спортсменки уровня национальных сборных со всего мира выложили ролики, в которых они призывают посмотреть на то, как на самом деле выглядит женский спорт.
К тренду присоединились аккаунты американской федерации фехтования, чемпионата мира по лыжным гонкам, швейцарский бренд экипировки для походов и трекинга Mammut, Международный союз биатлонистов (IBU), Мировой тур по фрирайду, национальная сборная Норвегии по лыжным гонкам, всемирная федерация водных видов спорта, Кубок мира FIS по горнолыжному спорту Audi, Европейский союз дзюдо, женский футбольный клуб «Нюрнберг», австралийская сборная по крикету, сборная Германии по волейболу и многие другие опубликовали видеоподборки с выступлением спортсменок. Австралийский институт спорта выложил ролик с выступлениями студенток в разных видах спорта с подписью: «ЭТО спорт».
Британская спринтерша Эми Хант обратилась к актрисе сразу после финиша на дистанции 200 метров в первом абсолютном чемпионате мира по легкой атлетике (АЧМЛА), где она заняла четвертое место, в прямом эфире телеканала «Би-би-си Спорт»: «Потрясающий забег. И, Сидни Суини, вот как выглядят женщины в спорте. 21,4 [секунды] (результат победившей в забеге Мелиссы Джефферсон-Вуден. — Прим. ред.). Мускулы. Тяжелый труд, пот, кровь, слезы. Это прекрасный вечер».
Некоторые пользователи Инстаграма, напротив, встали на сторону актрисы и букмекерской конторы. Их аргументация, в основном, сводилась к простому тезису: если реклама мало кому известной организации так взволновала мир, значит, всё было сделано правильно с точки зрения маркетинга.
Сексуализация спортсменок в медиа
9 октября 2009 года спортивный журнал ESPN выпустил первый специальный номер Body Issue, посвященный тому, как выглядят тела профессиональных спортсменов, — позднее это станет ежегодной традицией вплоть до 2019 года. Тогда в съемке для шести разных обложек журнала поучаствовали: американская теннисистка Серена Уильямс, американская боец MMA Джина Карано, американская триатлонистка Сара Рейнертсен, американский баскетболист Дуайт Ховард, игрок в американский футбол Эдриан Питерсон и автогонщик NASCAR Карл Эдвардс. Внутри выпуска можно было увидеть фотографии американской легкоатлетки Лоло Джонс, австралийской серфингистки Клэр Бевилаквы, словацкого хоккеиста Здено Хары, доминиканского бейсболиста Нельсона Круса, филиппинского боксера Мэнни Пакьяо и других. Спортсмены обоих полов были представлены в обнаженном или полуобнаженном виде. Идея выпуска была в том, чтобы рассказать и показать, как работает физиология атлетов на разных уровнях и как они сами воспринимают свое тело.
«Мои бедра... я думаю, они слишком большие, — говорила в интервью спецвыпуска Серена Уильямс. — И мои руки тоже. Я думаю, они слишком мускулистые. Они слишком толстые. Иногда я смотрю на себя в зеркало и думаю: я хочу избавиться от внутренней стороны бедра. Мне нужно сегодня позаниматься кардио, или что-то в этом роде. Я стараюсь этого не делать, но иногда неуверенность возвращается. Я хочу, чтобы женщины знали, что это нормально. Вы можете быть любого размера, и вы можете быть красивыми как внутри, так и снаружи».
За несколько недель до выхода печатных номеров ESPN СМИ стали публиковать колонки о том, насколько приемлемо вообще обнажаться спортсменкам для фотосъемки в журнале. Фокус был исключительно на женщинах, участвовавших в проекте, — об этом в своей статье пишет колумнистка ESPN Алисса Роенигк. Из разговоров с ее собеседниками вырисовывается актуальная и сегодня разница: мужское тело продается в качестве дополнения к спортивной карьере, женское рискует продаваться вместо нее. Попытка спортсменок управлять собственной сексуальностью при этом выглядит крайне неустойчивой: конечный эффект определяет уже не обнажившаяся атлетка, а аудитория.
Причем иногда спортсменке для этого даже не нужно самой раздеваться. Еще в нулевые восьмую ракетку мира в одиночном разряде и первую — в парном россиянку Анну Курникову активно сексуализировали в медиа. Об этом писали в The Guardian, выискивая новую секс-звезду в мире тенниса. Washington Post напомнил, что фанаты Курниковой приходили на матчи с плакатами: «Анна, ты такая горячая», «Анна, ты родишь мне ребенка?» — и о том, что «самые популярные фотографии были сделаны в моменты матчей, когда Курникова поднимает юбку, чтобы спрятать мяч в нижнее белье. Многие теннисисты делают это, чтобы мяч был под рукой для второй подачи, но никто другой не привлекает столько внимания вспышек фотокамер».
Весной 2002 года американский журнал Penthouse выпустил июньский номер с заголовком на обложке: «Эксклюзив. Крупные кадры обнаженной Анны Курниковой». Однако спортсменка и ее адвокаты подали в суд на издание за клевету — на фотографиях была изображена Джудит Солтес-Бенеттон, невестка модельера Лучано Бенетона, которая тоже подала иск к Penthouse за публикацию ее снимков без разрешения.
Издатель журнала Penthouse Боб Гуччоне, признавший путаницу, в зале суда стал нахваливать грудь Солтис-Беннетон: «Она маленькая, очень хорошо сформирована и нисколько не обвисает». Какое отношение это имело к судебному разбирательству — вопрос риторический.
В 2002 году имя Курниковой заняло второе место среди спортсменов по популярности поисковых запросов Google — выше оказался только британский футболист Дэвид Бекхэм, а выигравшая в тот год Уимблдон, Ролан Гаррос и US Open Серена Уильямс оказалась лишь на восьмой строчке. В том же рейтинге Курникова вошла в десятку самых популярных поисковых запросов о женщинах. Анну приглашали на турниры, чтобы поднять продажи билетов: зрители «шли на Курникову». Однако то, какой образ спортсменки в итоге закрепился в массовой культуре, определяла далеко не только она сама и ее игра.
Со временем редакция ESPN расширяла идеи внутри Body Issue и искала новые способы поговорить о теле спортсменов. Так, в 2013 году можно было увидеть кадры с американской волейболисткой Керри Уолш Дженнингс во время ее беременности и после рождения ребенка. Идея была в том числе в том, чтобы показать, как меняется тело профессиональной спортсменки. В 2018 году для Body Issue вместе позировали американская футболистка Меган Рапино и баскетболистка Сью Берд. Они стали первой открытой однополой парой на обложке спецвыпуска. Сами спортсменки говорили о съемке в том числе как о возможности показать отношения двух любящих друг друга женщин и сделать ЛГБТ-пары более видимыми.
Летом 2026 года Европейский вещательный союз (EBU) совместно с Европейской федерацией легкой атлетики (European Athletics) выпустил рекомендации для операторов и режиссеров спортивных трансляций: не задерживать камеру на отдельных частях тела легкоатлеток, избегать низких ракурсов сзади и снизу и не повторять в замедлении кадры, которые ничего не добавляют к пониманию спортивной техники. Британская прыгунья с шестом Холли Брэдшоу, комментируя это нововведение, говорила, что проблема существует давно, и ее решение — необходимость: «То, как наш вид спорта показывают во время прямых трансляций, может оказывать невероятно сильное влияние и порой наносить вред как участвующим в соревнованиях женщинам, так и женщинам и девочкам, которые их смотрят. Я сама сталкивалась с оскорблениями в социальных сетях и видела в интернете неуместные видеоролики со мной и моими коллегами, когда снимали замедленные кадры наших выступлений.
Спортсмены хотят получать удовольствие от занятий любимым видом спорта, не испытывая дискомфорта или беспокойства по поводу того, что кадры показывают в прямом эфире. Многие спортсменки, в том числе и я, попадали в соревновательные ситуации, когда они больше сосредоточены на камерах, а не на собственном выступлении.
Существует так много разных ракурсов, с которых можно показать наш вид спорта, подчеркивающих, насколько техничны и впечатляющи эти соревнования и сами спортсменки, однако слишком часто камеры приближают изображение, показывая повторы в сверхзамедленном режиме, на которых спортсменки запечатлены в непристойных позах».
Раздеть нельзя одеть
Тела атлеток действительно остаются предметом дискуссий и скандалов. Их то раздевают, то переодевают, не спрашивая их мнения.
В 2011 году Всемирная федерация бадминтона (BWF) решила ввести для спортсменок обязательные юбки или платья на крупных международных турнирах. Шорты и длинные брюки разрешалось носить, но только под юбкой или платьем. Мужчинам при этом предписывалось лишь выходить на корт в «надлежащей спортивной одежде».
Заместитель президента BWF Пайсан Рангсикитфо объяснял, что федерация хочет, чтобы спортсменки «выглядели женственно»: некоторые из них выступали в свободных шортах и длинных брюках и выглядели, по его словам, «почти как мужчины».
Более привлекательный внешний вид должен был в том числе повысить телевизионные рейтинги и маркетинговую ценность женского бадминтона.
Идея вызвала сопротивление. Шотландская бадминтонистка Имоджен Банкир называла требование сексистским, а британский министр спорта Хью Робертсон — попыткой искусственно добавить спорту сексуальности. После критики BWF отложила введение нового дресс-кода для дополнительных консультаций.
Практически одновременно спор о женской форме начался в боксе перед Олимпийскими играми 2012 года в Лондоне, где женский бокс впервые должен был войти в олимпийскую программу. Международная ассоциация любительского бокса (AIBA) рассматривала возможность вывести спортсменок на ринг в юбках. Одним из аргументов было то, что из-за одинаковой формы и защитных шлемов зрителям якобы трудно сразу отличить женский поединок от мужского. Против идеи выступили сами спортсменки. Ирландская чемпионка Кэти Тейлор говорила, что не носит мини-юбок даже в обычной жизни и не собирается делать этого на ринге. Петиция против обязательных юбок собрала более 60 тысяч подписей. В итоге AIBA не стала делать их обязательными: спортсменкам оставили возможность выбирать между юбкой и шортами.
Через десять лет похожий конфликт возник в пляжном гандболе. В июле 2021 года женская сборная Норвегии вышла на матч чемпионата Европы против Испании в облегающих шортах вместо предусмотренных правилами плавок бикини. Европейская федерация гандбола оштрафовала десять спортсменок на 150 евро каждую — в общей сложности на 1500 евро — за «неподобающую одежду». Норвежская федерация заранее поддержала решение команды и заявила, что заплатит штраф.
Действовавшие правила при этом по-разному описывали форму мужчин и женщин: мужчинам разрешались майки и шорты, от женщин требовали облегающих бикини. Сами норвежские спортсменки объясняли, что такая форма неудобна для игры, предполагающей прыжки, повороты и резкие движения на песке. После международного скандала правила изменили: женщинам разрешили выступать в коротких облегающих шортах. Впрочем, требование облегающей формы осталось исключительно женским — аналогичного ограничения для мужчин в новых правилах не появилось.
В 2021 году немецкая сборная по спортивной гимнастике в составе Сары Фосс, Паулине Шефер-Бетц, Элизабеты Зайц и Ким Буй выступила на Олимпийских играх в Токио в красно-белых закрытых комбинезонах до щиколоток, а не в традиционных купальниках с открытыми ногами. Такая форма не нарушала правил: Международная федерация гимнастики разрешает закрывающие ноги комбинезоны, но ранее их надевали по религиозным соображениям. Немки объясняли выбор желанием противостоять сексуализации гимнасток и показать, что спортсменки могут сами определять, в какой одежде чувствуют себя комфортно. Сара Фосс говорила, что по мере взросления девушкам бывает сложно привыкнуть к изменениям собственного тела, поэтому важно иметь возможность выбирать форму. Закрытые комбинезоны немецкой сборной получили заметную поддержку, в том числе в японских соцсетях, где женщины обсуждали собственный опыт нежелательного внимания к телу в том числе во время занятий спортом.
Несколькими годами ранее полностью закрытый женский комбинезон стал поводом уже не для одобрения, а для введения новых ограничений, а точнее, разговоров о них. В 2018 году Серена Уильямс вернулась на «Ролан Гаррос» после рождения дочери в черном облегающем костюме Nike, закрывавшем руки и ноги. Для Уильямс одежда имела в том числе медицинское значение: теннисистка, пережившая проблемы с тромбами, использовала компрессионную одежду для улучшения кровообращения. Сама она одновременно обыгрывала костюм как образ супергероини.
Через несколько месяцев президент Федерации тенниса Франции Бернар Джудичелли объявил, что турнир введет более строгие требования к форме. В качестве примера он назвал именно костюм Уильямс, заявив, что подобное больше приниматься не будет: «Иногда мы заходим слишком далеко. Нужно уважать игру и место». В чем именно проблема аутфита спортсменки и как она проявила неуважение, чиновник не пояснил, чем вызвал недоумение в прессе и у Уильямс: «Я не знаю, что он пытался сказать или не пытался, или что вообще имелось в виду». После этого спортивные бренды стали присылать организаторам турнира на согласование проекты костюмов для выступлений теннисистов. Однако уже в 2019 году директор Ролан Гарроса Ги Форже сообщил, что никаких ограничений вводить не планирует, и любая одежда в конечном счете одобряется турниром.
Спустя восемь лет в сентябре 2026 года почти полностью закрытый женский костюм с длинными рукавами и штанинами, перчатками и капюшоном олимпийской чемпионки в беге на 800 метров британки Кили Ходжкинсон вызвал восторг зрителей коммерческого легкоатлетического женского турнира Athlos London. Спортсменка пробежала 800 метров за 1:56,40 (лучший результат трехлетнего турнира, но не сезона). Международная федерация легкой атлетики вспомнила культовые аутфиты спортсменов, среди которых были и полностью закрытые костюмы спринтерш Эвелин Эшфорд в 1981 году, Флоренс Гриффит-Джойнер на протяжении всей карьеры, Кэти Фримен в 2000 году и Ша'Карри Ричардсон в 2022 году.
Armani, попа Макгрегора и недоверие к спортсменкам
Мужчины-спортсмены так же раздеваются, рекламируют нижнее белье и часто не против пощеголять, как минимум, с голым торсом в коммерческих целях. Футболисты англичанин Дэвид Бэкхем и португалец Криштиану Роналду рекламировали нижнее белье Armani в конце двухтысячных, последний запустил собственный бренд мужских трусов в 2013 году. Бэкхем до сих пор рекламирует нижнее белье — в 2025 году он сотрудничал с брендом BOSS.
Дискуссия вокруг рекламы с Бэкхемом строилась вообще по-другому принципу. Вопрос о том, для чего спортсмену раздеваться и может ли он это вообще делать, не поднимался. Общественность интересовало другое — правда ли, что то, что находится под бельем британца, выглядит так, как на билбордах, и не прибегли ли специалисты Armani к фотошопу? Жена футболиста Виктория обрадовала любопытствующих и сообщила, что все, что люди нафантазировали, соответствует действительности: «У него правда огромный. Это видно в рекламе. Он весь его. Он похож на выхлопную трубу трактора!»
На Роналду в качестве «преемника» рекламы трусов Armani отреагировали с иронией и восторгом. Журналисты восхитились физической формой футболиста и иронизировали над его метросексуальностью. «Не знаю, то ли это накачанные мышцы, то ли позы, словно взятые из видеоклипа Мадонны на песню Vogue, но этот Роналду словно только что вышел с парада Марди Гра в Сиднее (ежегодный квир-фестиваль в Австралии. — Прим. ред.)», — писал Мэтью Тодд, редактор журнала Attitude.
Ягодицы ирландского бойца ММА Конора Макгрегора вызвали негодование в 2016 году у читателей сайта ESPN. Тогда спортсмен стал героем спецвыпуска Body Issue. Однако важно заметить, что претензия была не к физической форме бойца и даже не к изображениям. Дискуссия появилась из-за того, что фотография Макгрегора с обнаженными ягодицами без предупреждения встречала всех, кто открывал сайт издания, хотя справедливости ради снимок был скорее художественным, и спортсмен в полный рост занимал лишь четверть фотографии.
«Я понимаю желание ESPN выйти за рамки традиционного спортивного сайта с такими проектами, как Body Issue, Undefeated и т. д. Но, показывая обнаженную фотографию, на которой видны части тела, которые было бы неприемлемо показывать на публике (или в тематическом парке Диснея, если уж на то пошло), я считаю, вы переходите все границы», — поделился в письме редакции Юджин Мозли.
Однако тогда же некоторые читатели задались вопросом, а что было бы, если на главной странице оказалось фото женщины, а не мужчины. «Сомневаюсь, что вы бы вообще написали эту статью, если бы на фотографии была Ронда Роузи, потому что вы бы не получили никаких жалоб», — предположил читатель из Джорджии.
Вице-президент ESPN Чад Миллман заверил читателей, что выбор фото Макгрегора был обусловлен не его гендерной принадлежностью, а исключительно его особой популярностью в 2016 году: «Мы никогда не принимаем такие решения, основываясь на гендерной принадлежности. Решение принимается исходя из того, какой образ будет лучшим и наиболее интересным… Конор Макгрегор был тем, кто — особенно после публикации [фотографии в Body Issue] [в июле] — был в центре внимания и вызывал бурные обсуждения, когда мы писали о нем».
Небольшой эксперимент американских психологов показал, что сексуализированное изображение может снижать восприятие профессиональной компетентности спортсменов обоих полов, однако эффект оказался значительно сильнее для женщин.
Так, мужчины считали, что «раздетая» спортсменка хуже выступает, чем аналогичный спортсмен, хотя и к нему есть вопросы. А вот респондентки засомневались в профессиональных качествах только среди полуобнаженных атлеток, в атлетах женщины не разочаровались.
В 2019 году группа исследователей обратила внимание на тенденцию показывать женщин в журнале Sports Illustrated последние 60 лет всё еще сексуализированно:
«Женщины-спортсменки непропорционально мало освещаются в СМИ. Существующие изображения, как правило, носят сексуализированный характер, что, как отмечается, принижает их достижения. [...] Результаты контент-анализа показали, что, хотя женщины-спортсменки получают [с годами] большее освещение в СМИ, значительные гендерные различия все еще существуют, причем женщины-спортсменки чаще изображаются в сексуально-объективном ключе».
Таким образом, можно заметить, что дискуссия вокруг тел спортсменок и спортсменов имеет отличия. Мужская нагота скорее вызывает вопрос уместности в некоторых ситуациях и не бьет по финансам атлета. Женское тело в спорте — это то, что всячески пытаются зарегулировать, объяснить, осознать, найти «правильное» выражение и изображение для него в рамках представлений о прекрасном организаторов, зрителей и спонсоров. Мужское тело в спорте — это инструмент для осознанного добровольного заработка и дополнения к имиджу. Женское — в любом случае коммерческая эксплуатация третьими лицами безотносительно заинтересованности спортсменки.
Вопрос добровольности наготы в спорте для женщин неизменно связан с более фундаментальными феминистскими рассуждениями. Если бы оплата труда и предложение контрактов зависели только от результатов, возникало бы столько стимулов раздеваться ради большей узнаваемости? Все ли, кто когда-либо это делал, повторили бы это вновь? Почему голая спортсменка с хорошими результатами может заинтересовать зрителей больше, чем ее более титулованная коллега? Быть фанатом спортсменки не из-за стиля ее выступлений, а из-за ее внешности и сексуальности — это действительно спортивный интерес? Обсуждать женское тело в спорте — это не очередной круг объективации и попытка с линейкой и транспортиром вымерять сантиметры ткани и углы изгибов для «правильной» атлетки? Кажется, что ответы очевидны, но общество так и не может в них разобраться и принять. Результатом становится очередная война женщин друг с другом на тему того, кто из них более настоящая и свободная.