Провластные каналы потеряли на блокировках Telegram 41% аудитории
Фото: Дмитрий Ловецкий / AP / Scanpix / LETA
С середины марта власти усиливают блокировки телеграма. По данным международного исследовательского проекта OONI, в прошлую пятницу доля аномалий при обращениях к телеграму увеличилась с 18% до 75%, и этот процент все еще держится на высоком уровне. «Новая-Европа» продолжает следить за тем, как это влияет на аудиторию телеграм-каналов.
В прошлую пятницу мы опубликовали новость о том, что провластные медиа пострадали от блокировок в два раза больше, чем оппозиционные. Спустя неделю этот разрыв только увеличился — сейчас можно говорить о том, что провластные медиа пострадали уже в 2.5 раза сильнее.
Число просмотров на пост в провластных каналах стремительно снижается — по данным на понедельник (23 марта), каждый пост читает в среднем на 41% меньше людей, чем в средний понедельник до усиления блокировок, начавшихся в середине марта. У региональных каналов потери еще больше — просмотры упали на 45%. Меньше всех пострадали оппозиционные медиа — у них число просмотров сократилось на 16.5%.
Мы выгрузили число просмотров с помощью официального API телеграма, учитывая данные со 2 февраля по 24 марта. Данные были выгружены днем 26 марта. Просмотры к постам, опубликованным после вторника, мы не учитывали, потому что число просмотров к посту обычно растет в течение 1–2 дней. В тексте мы фокусируемся на данных за понедельник, потому что просмотры за вторник могут еще немного вырасти. Мы учитывали только те каналы, которые стабильно публикуют много постов (опубликовали примерно больше 1000 за полтора месяца) и у которых каждый пост обычно набирает не меньше 1000 просмотров. Более маленькие каналы и каналы с нерегулярной активностью внесли бы в результаты много шума. Для каждого канала мы посчитали среднее число просмотров за каждый день. Затем мы нормировали число просмотров за каждый день на среднее число просмотров в канале за полтора месяца — таким образом снижение числа просмотров, например, с 120 000 до 100 000, будет отражаться в статистике так же, как снижение с 1200 до 1000. Далее внутри каждой группы каналов (провластные, оппозиционные, региональные) мы посчитали среднее значение этих нормированных величин за каждый день. Мы сравнивали метрику активности, посчитанную таким образом, в данный день недели со средним показателем в прошлом в тот же день недели. Для каждого канала мы считали отклонение от среднего за предыдущие недели. Если оно было меньше, чем два стандартных отклонения, мы считали, что число просмотров не изменилось. Эти вычисления не влияют на подсчет среднего числа просмотров по каждой группе каналов, они нужны только чтобы определить, в скольких каналах падение просмотров было статистически значимым.
Среди провластных медиа больше всего просмотры упали у издания «Ура.ру» — оно потеряло 58% аудитории. Также высокие показатели у «Комсомольской правды» — 52%. Эти два медиа обогнали прошлого антирекордсмена — на прошлой неделе самым пострадавшим каналом был пропагандист Соловьев, на этой же неделе его потери составили 48%.
В целом в группе провластных каналов просмотры снизились у 14 из 15 проанализированных медиа — как и неделю назад, Readovka остается единственным прогосударственным каналом, практически не затронутым блокировками. У большинства остальных медиа потери составили 35–50% просмотров на пост.
Региональные медиа пострадали еще больше провластных, они потеряли в среднем 45% просмотров. Из 105 каналов у 89 просмотры снизились, у 15 — не изменились и у одного — повысились.
Среди оппозиционных каналов картина кардинально отличается — медиа удалось сохранить более 83% аудитории, потери составили лишь 16.5%. Просмотры значимо снизились у 7 из 14 проанализированных каналов, у остальных 7 — почти не изменились.
Как мы писали ранее, низкое падение просмотров независимых медиа нельзя полностью объяснить тем, что их читатели живут за границей: за пределами России находится лишь от 30% до 45% аудитории таких СМИ, следует из внутренних исследований «Новой-Европа».
Частично снижение просмотров в телеграме среди провластных каналов можно объяснить переходом аудитории в MAX. Однако число подписчиков в государственном мессенджере составляет лишь 33% от аудитории этих каналов в телеграме (в среднем по провластным каналам), в то время как падение просмотров в телеграме — 41%. При этом пользователи жаловались, что MAX автоматически подписывает на пропагандистские каналы и от них нельзя отписаться.
В некоторых крупных каналах потери просмотров значительно превышают размер перешедшей в MAX аудитории — число подписчиков канала «Прямой Эфир • Новости» в MAX составляет лишь 14% от подписчиков в телеграме, при этом просмотры в телеграме в этом канале снизилось на 36%. У РИА Новости в MAX перешло лишь 24% подписчиков, а просмотры в телеграме снизились на 48%.
{{subtitle}}
{{/subtitle}}