Разыскивается инфлюэнсер

Три миллиарда на косметике

Об обыске в доме Валерии Чекалиной 7 марта сообщил телеграм-канал Mash, сопроводив новость красочными деталями: в ходе мероприятия обнаружили 8 килограммовых слитков чистого золота 999-й пробы, каждый ценой почти 4,5 млн рублей, а также «паспорт США и около 10 паспортов РФ». По данным канала, блогеру вместе с мужем грозит до трех лет тюрьмы. Претензии тут же подтвердила прокуратура Москвы: «индивидуальный предприниматель «Чекалина Валерия Валерьевна» при пособничестве А. Чекалина уклонилась от уплаты налога на добавленную стоимость […] на общую сумму более 311 млн рублей, что является особо крупным размером».

Лерчек известна как одна из самых высокооплачиваемых российских блогеров. В 2020 году российский Forbes поставил ее на седьмое место в рейтинге инстаграм-блогеров с доходом в $0,61 млн за год (около 45,5 млн руб. на момент выхода рейтинга). С тех пор число ее подписчиков в инстаграме выросло с 6,5 млн до 10 млн, а после запрета этой соцсети в России в марте 2022 года к ним добавились еще почти 700 тысяч подписчиков в телеграм-канале.

Forbes оценивал только рекламные доходы блогеров, но ими бизнес Валерии Чекалиной далеко не ограничивается. Она также развивает собственную косметическую марку Letique, а еще вместе с мужем продает участие в авторском марафоне по похудению (обещает средний результат — минус 3–5 кг в месяц). На сайте марафона цена не указана, но в онлайн-отзывах говорится о стоимости в 2–3 тысяч руб.

В Едином государственном реестре юридических лиц (ЕГРЮЛ) можно найти две компании, основанные Чекалиной: ООО «ЛЭА» и ООО «Би Фит» — именно последняя указана в реквизитах сайта, продающего косметику Letique. 

Бизнес по продаже участия в марафонах, видимо, оформлен отдельно: на его сайте в реквизитах указаны данные Чекалиной как индивидуального предпринимателя (ИП).

Среди компаний Артёма Чекалина — ООО «Летик Мейкап» с выручкой 113,8 млн руб. и чистой прибылью 59,7 млн руб. в 2021 году. Он же — основной учредитель ООО «Леани», которым руководит его брат Аркадий, — под этим брендом семья пока только планирует запустить производство нижнего белья в Ивановской области. Получается, что за счет своих основных компаний супруги Чекалины еще в 2021 году получили более 3 млрд руб. выручки.

«Целую ночь обновляю ваши сторисы»

Поклонники Лерчека и ее продуктов в шоке от претензий налоговой к блогеру. Ее первый пост после обыска (поздравление с Восьмым марта, сопровожденное в телеграм-канале 88-процентной скидкой на косметику) только в инстаграме собрал больше 360 тысяч лайков за пять часов.

«Вчера так переживала, думала, у вас от такой неожиданности нервный срыв случился, — даже страшно представить первые эмоции и шок. […] Надеюсь, всё хорошо, сама испытала волнение — целую ночь обновляю ваши сторисы», — гласит один из самых популярных комментариев. Сама блогер поспешила заявить в комментариях: «Ничего страшного — долг погасим», — и отметила, что «такое может произойти со всеми, кто осуществляет предпринимательскую деятельность».

Бросается в глаза, что многие подписчики блога уверенно объясняют дело против Лерчека «заказом», — тем более что и Mash сразу связал его с конфликтом блогера со своей стилисткой Эльвирой Янковской, которую летом 2022 года Лерчек обвинила в продаже ей фальшивых сумок Dior, Chanel, Hermes и Louis Vuitton.

Адвокат Янковской настаивает, что обыски с делом его подзащитной не связаны. Но данные ЕГРЮЛ говорят о том, что она могла иметь более близкое отношение к бизнесу Лерчека. По данным Kartoteka.ru, с апреля 2021 года — то есть в период, на который приходится часть претензий налоговой, — Янковская занимала должность гендиректора ООО «ЛЭА». Впрочем, 30 ноября 2022 года в ЕГРЮЛ была внесена пометка «о недостоверности этих сведений» — видимо, по заявлению самой Янковской.

Еще одну версию предложил телеграм-канал «НеМалахов»: «А не сигналы ли это папе Артёма — свекру Лерчек? Он депутат и всё такое…» Сетевые биографии, как правило, указывают, что отец блогера — не депутат, а «крупный чиновник». Сведений о подходящем по имени (отчество Артёма — Александрович) и биографии чиновнике или депутате нам найти не удалось.

«Не привлекать к себе излишнего внимания»

Но все версии, представляющие внезапные проблемы Лерчека с налогами как чью-то месть или «сигнал», не учитывают одного: этот случай не первый в череде очень похожих.

Так, еще в июне 2022 года о налоговых претензиях к себе на 200 млн руб. рассказала Саша Митрошина, которая называет себя «матерью российского инфобиза». Она известна как автор проекта «Инсталогия» — курса лекций по ведению блога и заработку в инстаграме. По данным сайта проекта, обучение стоит от 110 тысяч до 1 млн руб. (в последнем случае — с личным ментором).

В своем посте в инстаграме в июне Саша Митрошина (у нее сейчас 4,2 млн подписчиков) написала, что всегда работала «честно, в белую», но пообещала оплатить начисленный долг, а затем «начать с нуля», не относиться халатно к налоговым документам и «не привлекать к себе излишнего внимания». Комментаторы тогда не исключали политической подоплеки дела: ранее Саша Митрошина поддержала Алексея Навального.

Есть и другие примеры. Так, телеграм-канал iGutsal напомнил о налоговых проблемах у Ангелины Дубровской, директора Ксении Бородиной, Анастасии Решетовой, Натальи Рудовой, Виктории Лопыревой и других звезд социальных сетей. Дубровская (у нее 1,2 млн подписчиков в инстаграме) также известна как инфобизнесвумен — она продает курсы по личному бренду и достижению финансового успеха. В начале февраля канал «Правдорубка» писал о якобы грозящем Дубровской «многомиллионном штрафе» и потенциальном уголовном деле.

А канал «Только никому…» сообщил о слухах о налоговой проверке в крупных блогерских агентствах WildJam и Didenok в конце прошлого года. Среди их клиентов — десятки популярных блогеров. В самих агентствах не очень хотят рассказывать о претензиях: в этих двух на запрос «Новой-Европа» не ответили, в нескольких других отказались отвечать на вопросы.

Канал «Антиглянец» даже заявил: «Говорят, что Росфинмониторинг плотно взялся за блогеров еще месяц назад. Начинают всегда показательно — с тех, что покрупнее». Правда, не вполне понятно, при чем здесь Росфинмониторинг, занимающийся контролем подозрительных банковских операций на предмет связи с терроризмом, экстремизмом и отмыванием доходов, — возможно, авторы канала всё же имели в виду мониторинг со стороны Федеральной налоговой службы.

Расплата за красивую жизнь

Как минимум случаи Валерии Чекалиной и Саши Митрошиной объединяет принадлежность блогеров к инфобизнесу: Лерчек продает марафоны похудения, Митрошина — курсы для начинающих блогеров. Возможно, в этом и кроются причины внимания налоговой.

Как рассказала «Новой-Европа» налоговый консультант, фаундер консалтинга для IT-компаний и онлайн-бизнеса StarTax Мария Кашникова, в сфере инфобизнеса распространено «дробление бизнеса». Среди примеров такой схемы — ситуация, когда прием платежей с разных видов деятельности распределяется между блогером и членами его команды (например, продюсером) произвольно, в отсутствие бизнес-обоснования и с единственной целью — снизить налоговую нагрузку.

Это похоже на схему, которую описал по данным следствия Mash. Канал указал, что Лерчек использовала пять ИП, оформленных на нее и ее родственников, чтобы платить меньше налогов за марафоны. За три года так удалось провести примерно 990 млн руб.

Саша Митрошина тоже раньше могла применять упрощенную схему налогообложения, хотя сама же говорила, что только в 2021 году заработала 303 млн руб., что явно больше лимитов.

«Не знаю, началась ли «охота на блогеров», но кейсы Александры Митрошиной и семьи Чекалиных однозначно должны подтолкнуть остальных пересмотреть свой подход к ведению бизнеса в социальных сетях», — уверена Мария Кашникова. Она напоминает, что российский бюджет после февраля 2022 года получил огромный удар, который государство пытается компенсировать в том числе с помощью доначисления налогов бизнесу.

Инфобизнес в этом плане — «золотая жила», считает налоговый консультант: у многих блогеров действительно очень большие обороты, при этом им необходимо постоянно транслировать красивый образ жизни, включая демонстрацию доходов, дорогих домов, машин, личных джетов и т. п. Получается, что только на основании данных из открытых источников легко сопоставить сумму доходов блогера с применяемым им налоговым режимом и назначить налоговую проверку.

Об этом же говорит в комментарии «Новой-Европа» group head агентства Blacklight, член Ассоциации блогеров и агентств Тимур Ахмедов: «Интерес государства, во-первых, связан с тем, что сами инфлюенсеры публично «хвастаются» в социальных сетях высокими доходами. А во-вторых, рынок инфлюенс-маркетинга растет. Крупные бренды охотно сотрудничают с блогерами, готовы платить за их услуги так же, как и за любую другую рекламу. Для таких инфлюенсеров блог — это полноценный бизнес. А где бизнес — там возможны и проверки». При этом неважно, в какой именно соцсети блогер делится контентом (в инстаграме или его отечественных аналогах): в любом случае налоговые службы обращают внимание именно на денежный оборот, уверен он.

С практической точки зрения логично, что налоговая направляет свои ресурсы в первую очередь туда, где явно есть большие обороты, но думать на перспективу пора и начинающим блогерам, полагает Мария Кашникова. Сейчас, по ее словам, мало кто из них задумывается о «юридической упаковке» своего бизнеса, а за те нарушения, которые есть сейчас, налоговая имеет право привлечь к ответственности до конца 2026 года.