60-летний предприниматель и миллиардер Юрий Мильнер сначала хотел стать физиком: в 1985 году он окончил физический факультет МГУ, затем стал работать в Физическом институте РАН под руководством будущего Нобелевского лауреата Виталия Гинзбурга. Спустя несколько лет, по словам самого Мильнера, он разочаровался в физике и решил посвятить свою жизнь технологиям. «Космос — это судьба. Я родился в академической семье, физфак МГУ, книги Иосифа Шкловского читал, «Вселенная, жизнь, разум» — помните такую книгу? Всё идет оттуда. Дальше — отклонение от физической траектории: бизнес-школа, бизнес, технологии, интернет, инвестиции и сохранение всё-таки детской мечты, связанной со Вселенной и космосом», — цитирует его РБК.
В 1999 году, после прочтения экономического обзора о состоянии и перспективах бизнеса в интернете, Мильнер пришел к идее создания интернет-компании, которая в итоге сделала его одним из главных лиц в истории становления Рунета. «Изучив последовательно 10–20 секторов экономики, я натолкнулся на тогда еще молодой и растущий сектор под названием интернет. Начальный капитал тогда не требовался, то есть можно было с небольшим количеством ресурсов стартовать и рассчитывать на успех», — рассказывал он в документальном фильме «Холивар» журналиста Андрея Лошака, посвященном появлению интернета в России. В 2000 году Мильнер возглавил недавно созданную компанию NetBridge, среди первых ее покупок были российские сайты Fomenko.ru и List.ru.
Спустя некоторое время после появления компания NetBridge сообщила о слиянии с компанией Port.ru, владевшей активами портала Mail.ru. Мильнер стал генеральным директором новой компании, которая получила название Mail.ru от ее самого большого актива. Ресурс Mail.ru поначалу строился по китайской модели, отмечает Мильнер в сериале «Холивар»: например, там впервые совместили социальные сети и онлайн-игры. Следующим источником вдохновения для Мильнера стала социальная сеть MySpace, подсказав предпринимателю идею купить на тот момент самые известные российские соцсети «ВКонтакте» и «Одноклассники». В 2007 году компания DST (Digital Sky Technology), созданная Грегори Фингером, Михаилом Винчером и самим Мильнером, купила доли в «Одноклассниках» и «ВКонтакте».