Дистанцирование от непопулярных решений и игра в популизм
На третий год войны власть и, прежде всего, президент, продолжает хотеть нравиться обществу. Причем нравиться больше, чем другие. Желание понятное и объяснимое в условиях электорального процесса. В условиях его отсутствия по понятным причинам (о которых ниже) это стремление вполне может быть подчинено другим приоритетам, например, отказу от популизма и готовности брать ответственность за непопулярные решения. Однако и в силу персональных представлений о политике, и в силу, очевидно, убеждения (не спорю, имеющего определенный смысл) в том, что в условиях военного времени падение популярности национального лидера может привести к ослаблению морального духа общества и к его разобщенности, команда президента продолжает выстраивать такую коммуникационную стратегию, которая бы выводила лично Зеленского из-под огня критики. В качестве примеров можно привести несколько кейсов, произошедших в этом году.
Банковая долго не хотела прямо говорить о своем назревшем намерении сменить популярного главнокомандующего Вооруженными Силами Украины генерала Валерия Залужного. В качестве пробных шаров запускались различные инсайды, как правило, через близкие власти различные телеграм-каналы. Тем самым общественность не столько проверялась в своей реакции, сколько готовилась к подобному решению, гневно выпуская пар. Даже когда в конце января подобные намерения Банковой были озвучены западными медиа и некоторыми украинскими депутатами, на основе снова-таки каких-то инсайдов, и вызвали бурное обсуждение в Украине, Министерство обороны опровергло это, а Президент хранил молчание. И только через неделю решение было официально принято. Очевидно, именно тогда, когда власть посчитала, что динамика остроты самого информационного повода постепенно идет на спад. Я подчеркиваю, в данном случае, я не сужу о причинах отставки главкома, о правильности или неправильности такого решения, так же как и о профессиональных качествах Залужного и его успехах или неудачах на своем посту. Об этом уже немало было сказано в свое время в украинских и зарубежных медиа. Я хочу указать на само коммуникационное поведение Банковой в этом эпизоде и вижу в этом определенную технологию. Тем более, что сразу после отставки популярного генерала был анонсирован широкомасштабный обмен пленными, о котором наверняка было известно заранее и обнародование которого послужило «мягкой подушкой», призванной успокоить общественное недовольство.